Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Забудьте о
рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель
прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик
рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями
интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда.
Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы
заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на
основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета
стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google
отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту
выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше
не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и
контент-маркетинга.
Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в
рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают
«рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором
невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные
теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной
рекламы.
Книга для профессионалов рекламного рынка и маркетологов.